Кто заработает на дзюдо?

Челябинск все-таки заполучил проведение Чемпионата мира по дзюдо в 2014 году. Событие знаковое не только для города, который уже во многих федеральных СМИ начали называть спортивной столицей, но и для всего российского дзюдо, поскольку до сегодняшнего дня Россия только однажды (в 1983 году) принимала у себя соревнования такого высокого уровня.

17 декабря в Москве было подписано Соглашение о проведении личного и командного Чемпионата мира по дзюдо в Челябинске в 2014 году. Решающим аргументом в пользу Челябинска стал отличный уровень организации Чемпионата Европы в минувшем году. Чемпионат стал ярчайшим событием спортивного календаря: 45 стран-участниц, 377 спортсменов, 50 тыс. зрителей. Успех Челябинска был подтвержден Международной федерацией дзюдо (IJF), которая предоставила Челябинску статус Партнера IJF и право проведения в 2014 году Чемпионата Мира. На отборочном этапе мы обошли претендовавших на чемпионат конкурентов (США, Южная Корея, ОАЭ, Азербайджан).

Итак, этот рубеж взят. Но что, собственно, это дает городу в плане экономических дивидендов? Прежде всего, конечно, проведение Ч М – это наиболее «экономный» способ маркетинга Челябинска во всем мире, что при комплексном подходе обеспечит приток не только туристов, но и инвесторов. Но «экономность» эта во многом условная.

Наше мировое первенство, конечно, не Ч М по футболу и порядок денежных единиц здесь в разы меньше, но тем не менее. К счастью, Международная федерация дзюдо, в отличие от ФИФА, не так требовательна к своим партнерам, однако, заявление о том, что ледовая арена «Трактор» на 7,5 тыс. мест для Чемпионата мира маловата, все же было сделано.

По прогнозам специалистов, участниками Чемпионата мира-2014 могут стать представители из более чем 120 стран. Но разговоров о строительстве нового мега-центра для соревнований не ведется. И если вернуться к минувшему чемпионату Европы как эталонной мере, то все будущие расходы и доходы надо умножать как минимум на три. Расходы уже начались. Пока «скромные». На стартовый взнос (заявку на проведение Ч М) Челябинску потребовалось «всего» 10 млн. руб. Отбиться они могут стартовыми взносами за каждого участника соревнований. В 2009 году в Германии такой взнос составлял 100 евро (как для индивидуалов, так и для команд). Следовательно, если верить прогнозам и придерживаться средних стандартных размеров взноса, кошелек организаторов пополняется более чем на $100 тыс. Правда, большая часть этих денег оседает в кармане федерации дзюдо России. Впрочем, Челябинск деньги на заявку тоже не из своего кармана доставал: помогли спонсоры.

Конечно, дзюдо – не такой популярный спорт, как, скажем хоккей или футбол (это мы о болельщиках), но сомневаться в том, что все билеты будут распроданы, не приходится. Поединки прошедшего Чемпионата Европы посмотрели 50 тыс. зрителей, купивших билеты по цене от 200 до 500 руб. Общий доход от продажи порядка 17,5 млн. руб. (количество «бесплатных» гостей статистика чемпионата не указывает). Если же говорить о прогнозах на Чемпионат мира, стоит увеличить и цены на билет, и предусмотреть большее количество зрителей (в случае, если соревнования будут проходить не только на площадке ЛА «Трактор»). Здесь речь может идти и о «полтиннике». Правда, все в рублях.

Еще одна статья коммерческих доходов – продажа сувенирной продукции с символикой ЧМ. Во время Чемпионата Европы было распродано более 4 тыс. копий маскота ЧМ – тигренка Жорика. Выручка не бог весь какая (2 млн. руб.), но, во-первых, «курочка по зернышку», а , во-вторых, Жорик был не единственной «продажной шкурой» на чемпионате – всего «символический» ассортимент насчитывал более 10 наименований продукции разной ценовой категории. Что предложит болельщикам Чемпионат мира, - покажет время и схватка предприятий в борьбе за тендеры на производство чемпионатной сувенирки.

Но самый большой куш сорвет бизнес, завязанный на индустрии гостеприимства. Помимо ночных клубов, баров, ресторанов и отелей единоразовый наплыв нескольких тысяч человек, активно сорящих деньгами за свой или казенный счет, обогатит и челябинский аэропорт, и автотранспортные компании, и магазины, расположенные на популярных для пеших прогулок маршрутах. Причем в отличие от организаторов, они окажутся в выигрыше при любых раскладах.

Более точно подсчитать синергические доходы Челябинска от предстоящего чемпионата крайне затруднительно. Еще до конца не ясны все параметры мероприятия. К тому же помимо прямых доходов (деньги, которые оставят у нас туристы во время чемпионата), есть еще и косвенные, связанные с долгосрочным характером спортивных инвестиций.

Изображение: eurojudo2012.ru