Шанс без бомбы

На прошлой неделе вышел первый номер газеты «Еженедельник Metro. Челябинск». Новое издание изящно подменило собой издававшийся с 2006 г. в столице Южного Урала бесплатник «Метро74» (не путать с сетью одноименных областных газет, которая продолжает развиваться под тем же названием).

Смена вывески и декораций стала результатом юридически оформленных договоренностей компании «Медиа-Урал», выпускавшей челябинскую «Метро74», с обладателями российской мастер-франшизы на бренд и бизнес-модель Metro International.

Metro International — это шведский медиаконцерн, сумевший создать самую крупную в мире сеть одноименных газет, распространяющихся преимущественно на транспорте. Сегодня Metro имеет 80 изданий в 22 странах мира. В России уже много лет успешно издается в Санкт-Петербурге и Москве. С позапрошлого года официально началась экспансия газеты в российские города-миллионники. Челябинск стал четвертым региональным экспериментом после запусков в Казани, Омске и Новосибирске.

«Мы давно хотели выйти на новый, международный уровень, — говорит со страниц официального пресс-релиза Татьяна Шарутенко, генеральный директор «Еженедельника Metro.Челябинск». — Такой газеты в нашем городе еще не было. И в ближайшее время не предвидится. ..У Metro в Челябинске есть все предпосылки для того, чтобы стать лучшей и самой популярной газетой в городе. Мировой опыт Metro International это подтверждает».

Опыт и технологии – это всегда здорово. И при определенном стечении обстоятельств появление в Челябинске настоящей Metro действительно могло бы стать мегатонной бомбой, способной взорвать и радикально переформатировать рынок бесплатных рекламно-информационных газет. Но обстоятельства эти пока складываются совсем иначе.

Прежде всего, уникален сам рынок челябинских бесплатных газет. Одним из итогов его почти 20-летнего развития стали 4 места на медиакладбище, где покоятся былые претенденты на лидерство – «Уик-енд», «Челяба», «Дело» и «Наша газета». А главный результат – сложившаяся «большая тройка» игроков, которая забирает едва ли не 90% денег всего рыночного сегмента. В нее входят «Ва-банкъ», «Соседи» и «Итоги74». «Метро74», к слову, не только никогда и близко не пробегала мимо этого клуба лидеров, но откровенно воспринимается его членами как безнадежный аутсайдер, уже который год доживающий последние деньки.

Еще одним штрихом к рыночной картине маслом может служить хорошо уловимый олигархический душок, витающий над рынком городских бесплатных еженедельников. Из 4-х перечисленных изданий только «Ва-банкъ», принадлежащий семье Манаевых, можно отнести к условно независимой прессе. «Соседи», выпускаемые «Гранадой-пресс», входят в медийный пул Михаила Юревича. «Итоги74» - это актив Артура Никитина. А экс-«Метро74», а ныне Metro.Челябинск – медийная игрушка бывшего депутата ЗСО Челябинской области Валерия Алешкина. И вливание в международную семью Metro International – фактически последний шанс для скандально известного политика и предпринимателя превратить убыточное удовольствие в приносящий удовлетворение бизнес.

Игроки рынка бесплатных газет, впрочем, как и несколько опрошенных сторонних челябинских медиаменеджеров, единодушны в том, что ничего революционного для рынка шведская косметика на лице всем хорошо знакомого игрока не предвещает. Поскольку делать новую газету будет старая команда, уже продемонстрировавшая потолок своих возможностей. Косвенно такую убежденность подтверждает опыт других областных центров, где уже издается Metro.

Однозначно успешным можно считать запуск газеты только в Казани. И объясняется это, главным образом, профессионализмом команды, при которой и местная контрафактная «Метро» была в числе лидеров рынка. Новые возможности лишь помогли закрепить это лидерство. В Новосибирске и Омске шведам похвастать пока особенно не чем.

Впрочем, и на их исторической родине случались совсем не триумфальные истории. Так шведский медиадом UNT со своей бесплатной газетой «18 minuter» сумел в лобовом столкновении выбить именитую и казавшуюся всесильной Metro с рынка города Упсала.

Будет интересно понаблюдать, в перечень каких бизнес-кейсов попадет в итоге челябинский опыт международного бренда.