Ребрендинг с приростом

Миасс постепенно превращается в своеобразную испытательную площадку для торговых сетей. Вслед за «Магнитом» и Х5, обкатывающих на местном рынке формат гипермаркета, потянулся и местный ритейлер — ЦТ «Молния»: компания открывает на месте собственного супермаркета в местном ТРК «Слон» гипермаркет SPAR. Возможность расшириться обеспечил собственник ТРК — в «Слоне» заканчивается реконструкция здания и готовится запуск второй очереди комплекса, новая торговая точка будет располагаться одновременно как в первой, так и во второй очереди ТРК. Площадь SPAR в Миассе составит более 5 тыс.м2, ассортимент будет насчитывать 24 тысячи наименований товаров, часть из которых — продукты собственного производства и товары под собственной торговой маркой. Желание руководства ЦТ «Молния» открыть SPAR в Миассе вполне объяснимо. Расположить магазин на уже имеющихся торговых площадях удобнее, чем запускать проект с нуля, да и с появлением гипермаркета в Миассе можно говорить о продвижении нового бренда в регион — миасский SPAR станет первой точкой южноуральской сети, открытой за пределами областного центра. Впрочем, даже без учета этого, SPAR, который до недавнего времени развивался на Южном Урале довольно неторопливо, что называется, пошел в рост — за несколько месяцев было анонсировано сразу несколько открытий фирменных магазинов. В декабре стало известно об открытии SPAR в здании бывшего Северного автовокзала, а через 2-3 месяца пятый в Челябинске магазин сети заработает на ул. Овчинникова. А миасское открытие и вовсе тянет на прецедент — это первая «Молния», переведенная под импортный бренд, несмотря на постоянные заверения менеджмента компании о том, что обе сети будут развиваться независимо друг от друга. Размен брендами в областном городе, где помещений под гипермаркеты немного, может стать исключением из правил, а может - «звоночком», сигнализирующим о смене стратегии. И о том, что слухи о постепенном переводе части «Молний» под бренд SPAR в скором времени подкрепятся реальными фактами.

Изображение: ctmol.ru