Последует ли моде на экспансию в Восточную Европу, которую создают российские одежные и обувные сети, челябинская фабрика «Юничел»?

Среди тех, кому стало тесно на родных просторах – сети Oggi, Centro и Kari. Одежная сеть Дмитрия Гарбузова начала экспансию под брендом oodji с Польши и Чехии, открыв там в 2010-м по магазину. К настоящему времени компания увеличила присутствие в этих странах в 14 и 4 раза соответственно, попутно запустив еще пару точек в Словакии. Российским торговцам обувью, судя по географии их развития, видится перспективным для освоения прежде всего рынок соседней Польши. Открыв там семь магазинов в 2011-м, к концу апреля 2013-го сеть бизнесмена Анатолия Гуревича Centro десятикратно усилила свои позиции. А Kari, принадлежащая экс-совладельцу «Эльдорадо» Игорю Яковлеву, менее чем за год, с мая 2012-го, запустила в этой стране 30 обувных точек. И если первые две компании развиваются в Восточной Европе по франшизе, то Kari предпочитает самостоятельный захват. Рассматривает, по некоторым данным, возможность экспансии в бывшую часть Российской империи и менеджеры сети Carlo Pazolini. А Centro и вовсе готов пойти дальше на Запад, присматриваясь к Франции, Швейцарии и Великобритании.

Тем не менее, в качестве площадки для стартапа за границей российские ритейлеры выбирают преимущественно Польшу. Интерес к ней со стороны отечественных продавцов одежды и обуви эксперты связывают с тремя основными причинами. Во-первых, это относительная легкость захода в приличные торговые центры в городах с населением свыше 250 тыс. человек – в Польше нет проблем с торговой недвижимостью и арендные ставки ощутимо (до 40%) ниже, чем в России. Во-вторых, польский потребрынок очень схож с российским по уровню своего развития и доходов покупателей. И, наконец, третий посыл к тому, чтобы одеть и обуть панове и пане в made in Russia, – возможная подготовка фирм-владельцев сетей к IPO: все же акции компании, пустившей корни в нескольких странах, имеют больший вес в глазах потенциальных инвесторов.

Заявить о себе как минимум в Восточной Европе, теоретически имеет возможность и один из крупнейших производителей обуви в России – южноуральская фабрика «Юничел». Ведь на родном для себя российском рынке южноуральцы числятся в лидерах по количеству фирменных магазинов — обувь челябинской фабрики продается в 407 точках в 165 городах России. Торговой сетью «Юничел» плотно охвачены все близлежащие регионы, а также Красноярский край, Омская, Иркутская и Самарская области, Татарстан и ряд регионов Центральной России. Планирует дальнейшее расширение производитель обуви из Челябинской области и в этом году: в течение 2013-го в российских городах с населением от 140 тыс. человек, согласно планам руководства, должно появиться не менее полусотни торговых точек с вывеской «Юничел». Так же в планах обувной фирмы – усиление позиций и в столице, где в настоящее время у компании пока только две точки. Несмотря на столь агрессивное освоение отечественной розницы, за пределы РФ южноуральский производитель обуви пока выходить не торопится. По словам генерального директора «Юничел» Владимира Денисенко, первоочередная задача его компании – максимально охватить российский рынок, на котором есть место еще для 600-800 магазинов. Однако, успехи российских торговцев в Европе могут повлиять на изменение вектора развития компании. Действительно, чем «добирать остатки», охватывая небольшие российские города, и «толкаться локтями» в столице, можно попытаться зайти в Европу, где традиционно высок спрос на натуральные материалы, и заработать собственному бренду приставку «международный».

А как вы думаете, скорректирует ли «Юничел» в ближайшее время, в связи с наметившимся на отечественном рынке трендом, свою стратегию развития?