Работает за троих

Работает за троих

28 марта 2013, 19:10
Бизнес
«Выбирай» подтвердил звание уникального по своей эффективности рекламного канала

Согласно обнародованным результатам независимого исследования TNS (бывший Gallup-media) за 2012 г. (декабрь 2011-октябрь 2012г.), аудитория каждого номера журнала «Выбирай» в Челябинске составляет 93 800 человек. В сравнении с 2011г. она увеличилась на 4,2%.

С таким количеством читателей «Выбирай» остается безоговорочным лидером журнального рынка Челябинска, находясь вне зоны досягаемости для ближайших преследователей. Для наглядности: аудитория каждого номера «Выбирая» (93,8 тыс. чел.) почти равна аудиториям каждого из выпусков журналов «Я Покупаю», «Дорогое удовольствие» и Shop&go вместе взятых ( суммарно 101,2 тыс. чел.).

vibiray_infografics.jpg

При этом «Выбирай» в сравнении с конкурентами остается баснословно дешевым и мегаэффективным каналом рекламных коммуникаций в пересчете на стоимость реального рекламного контакта (рассчитывается как отношение стоимости 1 рекламной полосы по прайсу к аудитории номера). Цена контакта с качественной платежеспособной аудиторией в «Выбирае» - всего 39,3 копейки! Это во многие разы дешевле контекстной рекламы в интернете, где средняя цена клика по сколь-нибудь качественным запросам уже давно перевалила за 10 руб.

И как бы ни возмущались апологеты рекламных кампаний в онлайне, сравнивать размещение полосой с кликом на сайт компании вполне корректно, поскольку и в том, и другом случае речь идет лишь о просмотре информации (рекламную полосу в журнале так или иначе просматривают практически все, кто даже просто листает журнал). Кроме того, по адресу сайта, опубликованного в журнальном рекламном модуле также совершаются множественные переходы. По американской статистике, накопленная конверсия «читателей» рекламного объявления в печатных СМИ в посетителей указанного в рекламе сайта составляет 5-10%. Поэтому и здесь «Выбирай» работает дважды – как самостоятельный эффективный рекламный канал и как поставщик «разогретых» посетителей на сайт рекламодателя. Это как раз многие из тех, кто на вопрос о том, откуда узнали о нас и нашей услуге, отвечают не задумываясь – в интернете.

Found a typo in the text? Select it and press ctrl + enter