Добавят книжных

Приросли новым магазином

Федеральная сеть «Читай-город» в феврале открыла пятый по счету магазин в Челябинске – новая торговая точка разместилась на третьем этаже ТРК «Алмаз». Событие можно считать знаковым – на протяжении нескольких лет местный книжный рынок последовательно сокращался, а число книжных магазинов уменьшалось. Так, в 2012 г. из Челябинска полностью ушла новосибирская компания «Топ-книга» («Книгомир», «Лас-Книгас», «Литера»), проработавшая здесь более 11 лет. В 2015 г. закрыла свой последний филиал федеральная сеть магазинов «Буква», принадлежащая издательству «АТС» и работавшая в городе с 2010 г. Практически в то же время одна из старейших торговых точек города «Дом книги» сократила свои площади. И причина – не только в челябинских читателях. На федеральном уровне за последние 5 лет оборот книжной торговли снизился на 12%. Все это время падение наблюдалось как в реализации изданий, так и в их выпуске.

Позитивный сигнал

Именно поэтому появление нового книжного магазина можно рассматривать как факт, свидетельствующий о стабилизации ситуации. Это подтвердил и гендиректор сети книжных магазинов «Читай-город-Новый книжный-Буквоед» Михаил Иванцов: «Несколько лет продажи, действительно, только сокращались. Но во второй половине 2016 г. снижение количественных продаж остановилось и сегмент вышел на нулевую отметку. Общий рост по нашей сети составил 30%, по книжной группе – более 20%. Из-за кризиса магазины стало открывать проще. Появилось больше предложений по торговым площадям. В большинстве случаев можно было договориться о рублевой аренде, что очень удобно». Также руководитель пояснил, что новая торговая точка – часть общефедеральной стратегии развития компании. В 2016 г. по всей стране было открыто более 80 магазинов. На 2017 г. запланирован запуск еще не менее 70 точек. Сейчас суммарное количество филиалов – 422, но уже в начале 2018 г. руководство компании намерено преодолеть планку в 500 магазинов.

Общероссийская статистика

Данные Российской книжной палаты подтверждают тенденцию: в первой половине 2016 г. общий тираж выпускаемых в России книг и брошюр увеличился на 6%. Кроме этого, выросла средняя стоимость книги вследствие роста цен на бумагу и полиграфические услуги – на 15%. Благодаря этому книжные компании завершили год с увеличением дохода на 7%. Все это позволило экспертам сформировать радужные прогнозы относительно дальнейшего роста. По мнению гендиректора книгоиздателькой компании «Эксмо-АСТ» Олега Новикова, он продолжится и в 2017 г. Однако этому будет способствовать не дальнейшее увеличение тиражей, а рост стоимости изданий. «В натуральном выражении падения рынка не ожидается, – утверждает Новиков. – В денежном отношении мы прогнозируем рост на уровне 6-7%. В 2017 г. мы будем стремиться сохранять темпы, которые подразумевают рост количества книг на 2-3% и рост цен в диапазоне 3-4%. Драйверами роста будут электронные книги, детская и учебная литература. Способствовать общей положительной динамике развития рынка будет принятие плана реализации стратегии культурной политики, а также рассматриваемый в правительстве комплекс мер по поддержке чтения».

Перспективные тренды

Кризис повлиял не только на благополучие книгоиздателей и книгопродавцов, но и на предпочтения покупателей. Представители отрасли отмечают возрождение интереса к классике. Заметно оживился спрос на деловую литературу, хотя еще недавно наблюдался имиджевый провал этого направления. По-прежнему востребованы издания для детей. Также стабильную прибыль приносят книги, по которым снимают фильмы.

Одно время считалось, что электронная книга «съест» бумажные издания. Но уже не первый год эксперты отмечают, что оба формата лишь дополняют друг друга. И если электронные «читалки» удобны в дороге, то, например, детские книги могут быть только бумажными. Федеральные игроки вместе с этим приводят в пример рынки США и Европы. Там рост продаж электронных книг сейчас практически прекратился, поскольку они заняли свою нишу и перестали развиваться в новых направлениях.

По словам Михаила Иванцова, сейчас активно развивается мультиканальность, когда происходит совмещение офлайн- и онлайн-продаж. Интернет-магазины – интересный формат, но он не может полностью заменить традиционные торговые залы. «Интернет-магазин предлагает больший выбор, так как в физическом виде все возможные книги привезти и выставить не реально, – поясняет руководитель. – Да и программы скидок, действующие при заказе онлайн, порой удешевляют стоимость книг в 2-2,5 раза. С другой стороны, в книжных магазинах более 50% – это импульсные покупки. В интернет-магазине импульсные покупки происходят редко, ими сложно управлять. Не случайно, крупнейший интернет-ритейлер Amazon сейчас активно открывает офлайновые книжные. Поэтому мы видим перспективу в том, чтобы развивать оба направления».

А кто на рынке?

«Читай-город» работает в Челябинске с осени 2009 г. Помимо этой федеральной сети в столице Южного Урала есть чуть более 40 магазинов с разнообразным ассортиментом литературы. Крупными игроками рынка являются московский торговый дом «Библио-Глобус», с января 2011 г. занимающий площадь 2300 м2 в ТРК «Фокус», и челябинская компания «ИнтерСервис ЛТД», существующая с середины 90-х гг. и владеющая розничными магазинами «КнигаЛэнд», «Книжный Город», «КнижникЪ» и онлайн-площадкой fkniga.ru. Помимо этого в Челябинске действует несколько пунктов выдачи заказов интернет-магазинов Ozon.ru (31 точка) и «Лабиринт.ру» (20 точек).

В последние годы многие сетевые компании делают упор в своем развитии именно на регионы, поскольку книжные рынки Москвы и Санкт-Петербурга уже перенасыщены. Поэтому не исключено, что в Челябинске в скором времени могут появится новые игроки. Как утверждают сами владельцы книжных магазинов, бизнес хоть и сложный, но финансово успешный. Возврат инвестиций происходит через 3-4 года.

Фото: tumblr.com, vk.com