Ребрендинг с переездом

Ребрендинг с переездом

31 марта 2016, 13:58
Бизнес
Челябинские магазины «Ножи и посуда» и «Японский фарфор» объединились под новым именем

На днях в самом центре Челябинска — на площади Революции, в помещении, где много лет работал первый в городе магазин Mango, открылся интерьерный магазин KuchenLand Home. 

Новый магазин — результат слияния и ребрендинга двух торговых точек, хорошо известных челябинцам — магазинов «Ножи и посуда» и «Японский фарфор», ранее располагавшихся на проспекте Ленина, 62. Первый из них проработал в Челябинске около 15 лет, второй — более 10. 

Оба магазина принадлежат московской компании, которая до последнего времени развивала две сети параллельно. В сентябре прошлого года владельцы бизнеса приняли решения объединить все торговые точки сети под новым именем KuchenLand Home. За это время ребрендинг успели провести во всех московских салонах компании, а также в магазинах «Ножи и посуда» и «Японский фарфор» в Уфе, Екатеринбурге, Нижнем Новгороде, Саратове, Санкт-Петербурге, Сочи, Волгограде, Ростове-на Дону и Казани. 

Таким образом, Челябинск стал десятым городом, в котором столичная сеть представила новую торговую марку. Переезд на площадь Революции стал для компаний вынужденной мерой, связанной с ребрендингом - поскольку обновленная концепция предусматривает расширение ассортимента, под новую точку понадобилось помещение большей площади.  «Мы получили информацию о том, что наши магазины будут объединены в один, в начале года, — рассказывает Ольга Деменева, управляющая салоном KuchenLand Home в Челябинске. — Первоначально рассматривался вариант остаться по прежнему адресу, ведь там точки работали буквально в 10 метрах друг от друга. Однако между ними был магазин других арендаторов и поменяться не удалось. После этого мы предложили руководству сети три варианта размещения — помещения на ул. Лесопарковой, ул. Цвиллинга и на пр. Ленина. Свой выбор мы остановили на ул. Цвиллинга». 

После переезда новый салон заметно увеличился в размерах — сейчас он занимает 230 м2, а прежние точки сети размещались в помещениях площадью 70 и 60 «квадратов». Впрочем, увеличение метража вполне закономерно — в обновленном магазине расширился ассортимент. Помимо посуды, предметов сервировки, разнообразных интерьерных штучек и эксклюзивных подарков, ранее представленных в «Японском фарфоре» и «Ножах и посуде», в KuchenLand Home появился текстиль от Togas. Кроме того, серьезно расширен ассортимент «материнского бренда» KuchenLand. 

Фактически, вместо двух нишевых магазинов столичная сеть запустила полноценный интерьерный центр. Остается лишь надеяться, что он будет так же успешен и востребован, как и магазины-предшественники, и что ребрендинг, как и задумывали его инициаторы, позволит привлечь новых клиентов в обновленный магазин, локация которого не менее выгодна, чем прошлые. 

Источник фото: kuchenland.ru

Found a typo in the text? Select it and press ctrl + enter