Самые сомнительные рекламные креативы-2015

С каждым годом найти оригинальный ход, который поможет сделать небанальную рекламу, маркетологам и копирайтерам становится все сложнее. В стремлении создать действенную коммуникацию от продукта к клиенту авторы рекламных креативов порой пускаются во все тяжкие, отказываясь от затасканных и навязших в зубах штампов типа «зеленое яблоко — белые зубы», «роскошный отдых — морской пейзаж». Они начинают играть смыслами и подтекстами, использовать весьма неоднозначные образы, истолковать которые часть аудитории может не совсем так, как задумывали создатели креатива. Однако подобная двусмысленность приносит свои результаты: нередко эффективными оказываются как раз те рекламные работы, которые на первый взгляд кажутся весьма неоднозначными, а порой и просто сомнительными. Нередко «действенно» — не значит «просто и понятно». Наоборот, небольшое мыслительное усилие, требующееся от адресата рекламы, чтобы ее додумать и понять, что хотел донести до тебя рекламодатель, чаще всего способствует лучшему запоминанию товара. Именно поэтому который год подряд «Курс дела» собирает топ рекламных креативов, которые кто-то называет неоднозначными, кто-то — рискованными, кто-то — эффективными, а кто-то — просто прикольными.

Натужный обед

«BARAN-кафе», реклама бизнес-ланча

Создатели этой рекламы попытались уйти от ресторанных клише и не стали использовать для привлечения клиентов изображения аппетитных блюд. Вместо этого персонаж (очевидно, офисный работник) с огромным усилием пытается выжать довольно скромную на вид гантельку-ланч. И, судя по его отчаянным усилиям, совсем не очевидно, что он все же справится. При этом вот слоган уверяет аудиторию в обратном: «Ланч потянет каждый». Возможно, все же да. Но стоит ли такой небольшой по размерам и весу комплексный обед таких усилий?

Старушка в подселение

«Король-плаза», реклама апартаментов

«Любить — так королеву, украсть — так миллион, ночевать — так во дворце» — не этой ли расхожей фразой руководствовались создатели креатива, предлагая купить апартаменты в «Король-плазе»? И ту самую царственную будущую соседку на макет поместили. Элитное жилье — элитные проблемы с элитными соседями? Три комнаты, которые предлагаются к продаже во дворце с монаршей особой, тоже вызывают вопросы: насколько они все-таки обособлены от жизненного пространства венценосной соседки? А то попахивает дворцовой коммуналкой с обременением.

Жизнь удалась

«Единая Россия», политическая реклама

Безусловно, шедевр, в котором пафоса больше, чем смысла. 100-процентное попадание в образы, и каждая персона удачно олицетворяет все, что декларируется на рекламном щите. Никакого сомнения, что у этих персонажей все в порядке и с работой, и со стабильностью, и тем более с достойной жизнью. Только стоило ли так уж откровенно перед электоратом бахвалиться? Хорошо хоть, не сделали ошибок правительственного уровня, предусмотрительно «обрезав» всей троице руки. А то мало ли какие часы или кольца с бриллиантами могли в кадре оказаться?

В поисках жертвы

ОАО «Челябинвестбанк», реклама услуг

РКО — скучная услуга с точки зрения креатива. Как найти образ, показывающий ее преимущества: быстроту, удобство, безопасность, точность, индивидуальность? Здесь не нашли ничего выразительнее, чем распушить на макете весь колюще-режущий арсенал швейцарского ножа. Вот только первая же ссылка по запросу в Google о символике ножа выдает: «Нож — ритуальный инструмент жертвоприношения, символ разрушения и смерти». Либо создатели поленились погрузиться в изучение символов, либо адресовали месседж клиентам с виктимной предрасположенностью.

Яблочный зуд

Клиника Albus Dentas, реклама услуг

Яблоко и здоровые, крепкие зубы — классическая рекламная парочка. В рекламе стоматологий яблоки чаще всего откусывают, демонстрируя идеальный прикус. Оказалось, что этот штамп можно докрутить и до сомнительного креатива. Яблоко с зубастой улыбкой уводит мысли в сторону фантастических экспериментов сумасшедших генетиков. Эксперименты доктора Моро кажутся детской забавой на фоне таких результатов. Пугающий образ в рекламе услуг, которые сами по себе не вызывают азартного желания ими воспользоваться, — сомнительное решение.

Улыбка без души

Citrus Fitness, имиджевая реклама

Фитнес-центр Citrus Fitness довольно популярен у публики, мечтающей заполучить красивые кубики и бразильскую попу. Вот только в этом рекламном макете сомнительная неувязочка вышла со слоганом. Не учли в призыве «Оставь широкой только улыбку» всей парадигмы устойчивых выражений со словом «широкий», которыми богат великий и могучий. Вот и получилось, что широкая душа, а вместе с ней широкий кругозор, широкие жесты и жизнь на широкую ногу совсем ни к чему подкачанному человеку. Одной улыбкой обойдется.

А там как получится

ЖК «Утесов», реклама недвижимости

Мурад Османн, вероятно, уже и сам не рад своему фотосиквелу «Следуй за мной», мобилизовавшему целую армию подражателей. Но, как часто бывает, оригинальная идея несколько потускнела, а на первый план выдвинулись другие детали. В данном случае — весьма соблазнительная, конечно, часть женского тела, за которой и следует невидимый герой. Куда заведут его такие обещания комфорта, непонятно. И уж тем более неясно, чем вызвано такое написание слова «следуй»: то ли это хитрый дизайнерский изыск, то ли действительно надо дуть? Тогда куда?

Город-сердечник

ХК «Трактор», имиджевая реклама

Хоккейный клуб решил взять на себя смелость назваться сердцем города. Однако остается не совсем понятным, почему именно этот орган показался «Трактору» наиболее подходящим? Все же спорт ассоциируется преимущественно совсем с другими мышцами. Да и выглядит изображенное на щите сердце сомнительно: с железными запчастями, объятое пламенем… Поневоле засомневаешься в его жизнеспособности и долговечности. А с ним, значит, и всего города? Или это такой тизер, чтобы объявить потом кампанию по сбору средств на поддержку сердцебиения?

Ход конем

Магазин «Народная пивная № 1», имиджевая реклама

«Народной пивной», по-видимому, решили создать славу заведения культурного. Поэтому и обратились за образами к художественному наследию. Вот и стало «Купание красного коня» Петрова-Водкина основой для зазывающей рекламы. Образ, безусловно, яркий, но непонятно, на что намекающий. То ли это дресс-код такой, то ли напиваться предлагается такими лошадиными дозами, чтобы кони начинали с тобой разговаривать? Или у магазина так все плохо с продажей закусок, что призывать к сопутствующей пиву покупке должен непременно конь-супергерой?