22-я кнопка. Кто в Челябинске станет первым городским

Реформирование телевещания в Росси подходит к концу. После того, как часть регионов лишились «первых областных» в спутниковом вещании, дело дошло до областных центров. Кто из челябинских телеканалов попадёт в следующий, заключительный, мультиплекс — читайте в материале «Курс Дела.biz»

Городского телевидения в Челябинске всегда было много: Восточный экспресс, 31 канал, СТС-Метар и первый (и, к сожалению, пока единственный) интернет-телеканал Урал1 (прекратил своё существование в 2017 году). Полярность мнений была драйвером для общественной жизни в мегаполисе: информационные войны между тогда еще мэром Челябинска Михаилом Юревичем и бывшим вице-губернатором Андреем Косиловым навсегда вошли в примеры политических битв на Южном Урале. Позднее, в бытность Юревича губернатором области, знамя борьбы было подхвачено каналом СТС-Метар в противостоянии «Юревич-Калининская семья», но стоит признать, что информационный кейс «Юревич-Косилов» повторить уже не получилось: кадры в условиях вялотекущей информационной волны разбегались по всей стране, а запала оставшимся информационным бойцам уже явно не хватало.

История с мультиплексами началась в России пять лет назад и помимо официальной версии улучшения качества телевещания и зоны покрытия, преследовала вполне меркантильные установки — крупные федеральные вещатели на падающем рынке телерекламы искали новые ниши рынка и нашли их в регионах. Вкратце суть мультиплексов такая: аналоговое вещание в России прекращается, определяется пул из 20 телеканалов с закреплённым ранжированием по номеру программы, далее путем конкурса выбирается региональный телеканал (за редким исключением телеканалов в регионе определялась два), который занимает 21 кнопку. И все, на этом общедоступное цифровое вещание в России заканчивается. Все остальные телеканалы вынуждены были уйти либо в кабельное вещание, либо выстраивать отношения непосредственно с провайдерами на местах, либо заключить контракт со спутниковым вещателем. Однако стоимость спутникового контракта оказалось неподъёмной для львиной доли телеканалов в регионах.

После жалоб и просьб региональных телеканалов, государство решило разыграть лоты еще одного, уже городского, мультиплекса — городское телевидение добилось своего право быть общедоступным. Мера эта назрела давно. По словам экспертов и игроков медиа-рынка Челябинска, за последние три года реклама на телевизионных каналах не росла, но и не падала, демонстрируя неустойчивую стабильность. Неустойчивую, потому что прогноз на ближайшие три года для традиционного телевидения неутешительный — троста рекламных доходов не случится, к этому нет ни малейших объективных предпосылок. А вот сокращение рекламных денег, поступающих на телеканалы от рекламодателей, скорее всего случится. И виной тому — Интернет вообще и социальные сети, в частности, с каждым годом откусывающие все больший кусок рекламного пирога. Периодическая газетная печать давно мертва, сущие крошки остались глянцевым изданиям, корками давится радио и существование впроголодь ожидает телевидение.

— Непопадание в мультиплекс для телеканала означает лишь одно — рекламную смерть, — говорит один из экспертов «Курса дела». — Уход в кабель, это путь в тупик и к дальнейшему закрытию. Невозможно будет существовать в условиях кучи других каналов и без значительной аудитории пенсионеров, которые в этой куче, даже при наличии дома тарелки, никогда не разберутся. И так Интернет и засилье социальных сетей нам не дают никаких перспектив развития, а тут еще конкуренция усилится. Поэтому повторюсь, или мультиплекс, или смерть!

В июне стало известно, что полный переход на цифровое вещание отложен на осень этого года. Формально — забота о тех жителях, кто не успел обзавестись новым телевизорами либо цифровой приставкой. Неформально и более правдоподобно — выборы губернатора нуждаются в телевизионном инвентаре.

Игроки

С момента запуска системы мультиплексов городское телевидение в Челябинске сильно поредело: «Восточный экспресс» сначала вошел в холдинг ОТВ, а после этого и обанкротился вовсе, выпуская лишь новостную программу «Телефакт» на частоте телеканала 360.

Некогда самый рейтинговый 31-й канал в момент опалы своего собственника Михаила Юревича не смог обеспечить себе содержание полного аналогового покрытия Челябинска и перенес свой ретранслятор на крышу здания на заводе имени Колющенко. После этого аналоговое покрытие телеканала чуть превышает территорию Советского района Челябинска. Также 31-й канал есть в кабеле. Стоит напомнить, что 31-й канал некогда единственный независимый телеканал в области, кто имел собственное 24-часове вещание.

Телеканал «СТС-Метар» пока еще врезается в аналоговое вещание СТС и присутствует в кабельном вещании со своими новостными и, что немаловажно — погодными блоками.

Как отмечают эксперты телерынка, на сегодня ни один телеканал в Челябинске не обеспечивает себе доходную часть бюджета без помощи областных властей.

— После попадания одного из трех претендентов в мультиплекс оставшиеся два игрока рынка будут существовать исключительно по политической воле областной власти или собственника — экономика бизнеса сходится не будет, рекламный рынок для них будет окончательно упущен, — говорит эксперт.

Юревич или Аристов? В лоб или по лбу?

Челябинский телерынок, переживший бум развития в конце лихих 90-х и стабильный рост доходов в тучные нулевые, сегодня представляет достаточно убогое зрелище. По сути, всего три местных телеканала хоть как-то пытаются развиваться. Это принадлежащий областному правительству ОТВ, подмявший в общем холдинге некогда популярный «Восточный экспресс» и вскоре фактически сожравший его. СТС, хозяевами которого является челябинский олигарх Александр Аристов и его младший партнер, депутат Государственной Думы Андрей Барышев. И 31-й канал, владелец которого уже несколько лет любуется видами вечерней Темзы, находясь в международном розыске.

Как говорят эксперты, ОТВ место в мультиплексе себе обеспечил, пенсионеры из Аргаяша и Увельского района не останутся без своих любимых сельских новостей. Контент ОТВ уныл и скучен до зевоты, но крыша у канала первоклассная. Власть путь в мультиплекс отэвэшникам пролоббировала. А вот кто займет 22-ю кнопку — СТС или 31-й? Это интрига, разрешение которой лежит исключительно в политической плоскости.

По мнению экспертов, областная власть не допустит, чтобы вопрос 22-й кнопки решился без ее участия. И выбирать будут не более профессионального, а того, кто более лоялен. По профессиональному уровню победить должен 31-й канал, у него более интересный контент, который с возможностями мультиплекса только бы улучшился. Но отдать сбежавшему из страны Михаилу Юревичу кусочек информационного контроля над Челябинском? Вы в своём уме? Тогда Аристов-Барышев? Тут тоже не всё ладно, ребята эти, ох, какие непредсказуемые, у них долгий независимый политический бэкграунд, много денег и существуют свои амбиции. А вдруг вернут открытые выборы мэра и Барышев захочет кресло градоначальника. Да он запросто его получит, имея такую медиа-дубинку, как СТС, да еще и через мультиплекс вещающую. Как говорится, что в лоб, что по лбу. Тем, кто будет решать, кому же достанется 22-я кнопка, не позавидуешь.

Рынок исправит

За аналог российских мультиплексов была взята американская модель телевещания, где помимо обаятельных цифровых телеканалов есть огромный пласт кабельного и спутниковое вещания, который по своей значимости и объёму рынка сопоставим с цифровым вещанием. Российские реалии рекламного рынка отличаются от американского фундаментально. Как отмечает эксперт, динамичное развитие рекламного интернет-рынка существенно скорректировало рекламный рынок в целом, местное телевидение пострадало более всего: рейтинги и доли региональных и тем более городских телеканалов колеблются около нуля.