Дифирамбы промпиару

Главный редактор журнала «Металлоснабжение и сбыт» Дмитрий Ляховский прокомментировал в недавнем интервью газете «Трубник. Люди. События. Комментарии» промышленный туризм, продвигаемый Группой ЧТПЗ.

«Все стали свидетелями, как металлургический PR поднялся на новую высоту, – сказал он. – Те нестандартные брендинговые решения, которые мы наблюдаем с названиями «Высота 239» и «Железный Озон», вне всякого сомнения, – новый взгляд на сверхтяжелую отрасль промышленности, которая составляет костяк любой экономики страны. Металл применяют везде и давно, но никто до сих пор особо не понимал, как можно продвигать характеристики однотипной металлопродукции тысяч сорто-марко-размеров.Все классические pr-акции, которые давным-давно применяются в секторе массового потребления, в промышленном продвижении не работают и не приносят должного эффекта».

По мнению Дмитрия Ляховского, руководство ЧТПЗ перевернуло представления о возможных подходах на удивление всем участникам рынка и показало, что можно продвигать промышленные объекты совершенно иначе. «При этом немаловажно, что мы говорим не только о всего лишь звучных названиях, – отметил главред специализированного издания. – Все те, кто посетил «Высоту», смогли убедиться, что речь идет об окультуривании промышленного пространства, о принципиально иной организации рабочих мест и окружающего ландшафта – об изменении представлений и менталитета пролетариев, если хотите. Всем известно, что любое металлургическое предприятие – это гектары очень пасмурных заводских территорий. Когда люди оказываются на ПНТЗ и ЧТПЗ, они не перестают удивляться тому, как заводской дизайн может радовать глаз. Думаю, это производит впечатление не только на гостей, но и тех, кто трудится на этих предприятиях. Работать в ярком опрятном окружении намного приятнее, чем в разрушенном и выдержанном в пасмурных тоннах пространстве».

«Еще весной конкуренты ЧТПЗ недоумевали, когда встречали в прессе фразеологизм «белая металлургия», – отмечает Ляховский, – они не верили до конца, что этот термин закрепится и привнесет новую идеологию в работу металлургических предприятий. Сейчас в этом уже не приходится сомневаться. Заслуга ЧТПЗ в том, что уральцы закрепили эту новую идеологию, явным образом ее поддерживают, развивают и не собираются останавливаться на достигнутом. Ну, а промышленный туризм Группе ЧТПЗ удалось поднять на небывалую высоту. Можно смело скламбурить, что на Урале промышленный туризм перевели на промышленную основу».