Поправки в Закон «О рекламе» внесут до 13 августа

Проект закона предполагает создание в России единого рекламного оператора, который будет управлять всем рынком наружной цифровой рекламы. Также ожидается, что новая структура сможет контролировать сайты-классифайды (интернет-ресурсы, где размещают объявления). Об этом пишут «Новые известия».

Мнения депутатов по поводу документа разделились. Противники закона, ссылающиеся на некоторых участников рынка, утверждают, что документ, вероятно, создаст в России искусственную монополию, а эта монополия, в свою очередь, станет причиной ликвидации мелких участников рынка.

Сторонники законопроекта в качестве аргумента говорят о защите национальных интересов и усилении контроля за цифровой рекламой.

Участники дискуссий обращают внимание и на другие аспекты реформы, например коррупционный фактор. Практически в каждом субъекте РФ известны конфликты и громкие истории, связанные с переделом рекламного рынка.

Депутат Кирьянов в беседе с журналистами подчеркнул, что следит за ходом дискуссий, но свою позицию не поменял. Парламентарий напомнил, что, во-первых, единый оператор не станет монополистом: рекламные компании смогут принимать участие в торгах на установку рекламы, после чего их допустят к эксплуатации экранов. Разница заключается только в том, что распределение рекламных конструкций будет реализовано через «ресурс размещения информации». Доступ к нему для производителей рекламы станет бесплатным.

Новая структура создаст 1500 новых рабочих мест. Кирьянов также заметил, что с уходом элемента возможной коррупции доходы в местные бюджеты, напротив, вырастут. Установка и эксплуатация конструкций единого оператора может принести в бюджет несколько миллиардов рублей.

Депутат уверен: с появлением единого оператора на рынке цифровой рекламы наведут порядок. Под единый контроль перейдут и цифровые билборды, и классифайды, что позволит снизить риски утечки персональных данных россиян.