kursdela.biz
Рейтинги СМИ
5 апреля 2015, 20:41
Рейтинги СМИ
Для большинства покупателей рекламы вопросы «а сколько людей нас увидят», «а какой у Вас тираж/объем слушателей/объем трафика», являются одними из главных и менеджеры по продажам очень часто пользуются так называемыми «рейтингами».

В большинстве случаев эти самые рейтинги или сделаны (в лучшем случае – агентствами, но Вы же понимаете, кто «платит, тот и танцует»), или самими менеджерами (да-да, уважаемый читатель), даже такое есть! Неприятное, в первом случае (если делало агентство). Пример: одно московское агентство, делает рейтинг для всех «радио», в городе-миллионнике. Когда спрашиваю, количество человек по выборке: 1600 (!) ОДНА ТЫСЯЧА ШЕСТЬСОТ ЧЕЛОВЕК! Это даже не выборка, это погрешность! А теперь еще один АХХХХХ – только те, у кого есть стационарные телефоны, и кто подошел к ним днем. А теперь представим портрет человека: днем, дома, отвечает на стационарный телефон и слушать должен «радио». Есть ли у Вас еще комментарии? Мало того, что неправильно сделана выборка, так и рейтинг подобных станций очень «условен».

Перейдем к тиражу газет, журналов и т.д. Уважаемые))) Я конечно, понимаю, что времена для печати сложные, и многие журналы и газеты, которые ранее мне казались довольными «пухлячками», сейчас выглядят довольно похудевше. А некоторые – вообще исчезли из моего поля зрения! Я понимаю, что сказать при продаже рекламных «возможностей», что у нас тираж такой же – это здорово. Но (!) задумайтесь, что есть тиражные комиссии, да даже проще – у меня есть в печатных издательствах люди, которые честно, за кружечкой кофе, могут рассказать о том, у кого, что и как. И я точно, не одна такая, у кого есть «знакомые».

Интернет.. А вот теперь самое интересное… «Наш сайт самый посещаемый и цитируемый», среди подобных. Знаете, как проверить Вашу честность? В основном, по «словам-запросам» на определенную тематику (пример: обычно новостные сайты выпускают новости уникальные, но по схожим темам «Экология Челябинска», «Челябинский смог, что угрожает экологии?»), можно проверить любой сайт. Любой сео-шник, или маркетолог с инет-знаниями, сможет это «провернуть» и выдать статистику. Как? По количеству заходов на эту тему. А можно покопаться, и реально вычислить статистику. Но не все же этим «замудряются».

Так-с кого я еще забыла? АААААААА!!! Телевидение! Но вот с этими проще)) И если можно так выразиться… Представители ТВ-СМИ чище и наиболее «открыты» для статистики. И что хочу заметить, последнее время исчезло «НАША ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ – ВСЕ». И цены стали, более-менее реальными для размещения нормальных рекламных роликов!

И конечно, моя «любимая» наружная реклама. Не скажу, что у них все замечательно и хорошо, но есть ряд компаний, которым я доверяю, и которые, если посоветуют «проходимое место», могут приложить ряд исследований и статистику. С такими компаниями я люблю работать и работаю.

ИТОГ: внимательно выбирайте рекламные носители для своих рекламных компаний! Старайтесь проверять, уточнять. Не стыдитесь спрашивать о конкурентов тех СМИ, которые Вам предлагают разместить информацию (многое узнаете, но «фильтруйте»).

Всего доброго)))!!!

Пишите Ваши вопросы на [email protected] с темой «вопрос с портала «Курс Дела»

А так же я доступна на Facebook- https://www.facebook.com/ekaterina.zakharova74