Будда с проблемами
11 июня 2013, 18:44
Бизнес
Заведение, открывающееся на месте Itsu, вряд ли проработает долго под выбранным названием

На месте японского ресторана Itsu на Ленина,51 вскоре появится новое заведение общепита — Buddha RestoBar. Новые владельцы, перекупив заведение у ресторанного холдинга «Якушевский и К», решили обновить формат ресторана и отойти от приедающихся южноуральцам суши и роллов, дополнив меню европейской и азиатской кухней. По пятницам в обновленном заведении будут работать ди-джеи, а средний чек  составит порядка 600 рублей.

 «Пока мы остановили приготовление блюд, в том числе, и японскую кухню. В помещении ведется ремонт. Но это вопрос буквально 1,5-2-х недель, — сообщил в конце мая новый владелец бывшего Itsu Станислав Похлебаев. — В новом заведении японская кухня останется в ассортименте, но она не будет являться основной. Мы расширяем меню, но не ставим никаких штампов и не зацикливаемся на национальной кухне. После реконструкции заведение будет называться Buddha RestoBar. Возможно, Itsu останется как доставка еды, но все, что касается обслуживания в зале — это Buddha». 

Впрочем, новое заведение интересно не столько форматом, сколько неймингом и логотипом. Действительно, его название напрямую отсылает к международной сети лаунж-ресторанов Buddha Bar. А логотип и цветовое решение рекламных модулей, которые владельцы заведения уже запустили в социальных сетях, лишь усиливает впечатление, что новое челябинское заведение вполне сознательно паразитирует на раскрученном среди мировой гламурной публики бренде. Рестораны, сочетающие оригинальный интерьер со старинными вазами, мозаикой, статуей Будды, а также кухней стран ЮВА и современной музыкой, открыты в 25 мегаполисах мира — Париже, Нью-Йорке, Лондоне, Монте-Карло, Праге, Бейруте и других городах. 

В сущности, заимствование визуальных элементов раскрученных западных брендов местечковыми компаниями, прием в российском бизнесе крайне распространенный. Более того, если вспомнить историю челябинского клубного движения, то окажется, что новоиспеченные хозяева Buddha RestoBar-а уже опробовали его на практике. В 2004 году на месте челябинского клуба Garage на Энтузиастов,11 появился Privilege — однофамилец культового клуба на Ибице. Правда, в отличие от оригинала, который считается самым большим клубом мира и вмещает 15 тыс. человек, челябинский клуб размерами не поражал. Да и просуществовал недолго. Проработав менее года, челябинский  Privilege скоропостижно сменил имя на «Привилеgия», а уже в 2005 г. в помещение вернулся Garage Underground.

Вполне вероятно, что переименование клуба напрямую было связано с приходом на территорию СНГ компании, обладающей правами на бренд Privilege: единственный в Европе франчайзинговый филиал Privilege Ibiza был открыт в 2006 г. в Киеве. Privilege Kiev — это развлекательный комплекс площадью более 10 тыс. м2 с танцполом, 3 барами, амфитеатром под открытым небом, сценой и VIP-сектором на 400 человек.

В случае с Buddha RestoBar история может повториться, причем более стремительно. Поскольку мировая сеть уже пришла в Россию. Первый аутентичный российский Buddha Bar открылся 15 ноября 2012 года в Санкт-Петербурге, заняв площадь 2,5 тыс м2. А буквально на днях, 7 июня, состоялось анонсированное годом ранее открытие столичного ресторана, который стал самым крупным из заведений сети: на 3 тыс м2 расположились бар, lounge бар, vip-комнаты, караоке и летняя терраса с бассейном на крыше. 

Эксперты в области авторского права не сомневаются, что «схожее до смешения» название челябинского ресторана может принести его владельцам множество проблем. Директор петербургской юридической компании «Усков и партнеры», патентный поверенный Светлана Ускова полагает, что челябинское заведение не останется без внимания правообладателя. «Товарный знак Buddha Bar действует на территории России и зарегистрирован на «Жорж V Интертеймент», - поясняет эксперт. - При этом есть легальные пользователи, заключившие с правообладателем лицензионный договор. Использование названия Buddha RestoBar, на мой взгляд, не только говорит о полном отсутствии фантазии и понимания принципов добросовестности у тех, кто открывает данное заведение в Челябинске, но и является нарушением прав на товарный знак. Такое паразитирование на международных товарных знаках приводит к тому, что Россию считают дикой страной. При этом нарушители не учитывают того, что доказать смешение в гражданском обороте при нарушении таких известных обозначений значительно проще. Также такие нарушения обычно влекут за собой достаточно большие суммы компенсаций. Могу предположить, что нарушение не останется без внимания правообладателя и нарушитель будет наказан так же, как двойники сетей «Елки-палки» и «Шоколадница».

Впрочем, если предсказанные события произойдут, то под раздачу правообладателя попадет не только челябинский рестобар. Простейший интернет-серфинг выявляет наличие заведений с названием Buddha Bar в Оренбурге и Тюмени, Краснодаре и Уфе. Другое дело, что челябинским рестораторам, подсевшим на Будду, от этого будет не легче.   

Stories:
HoReCa