«Азбучная» эволюция рекламных форматов
28 апреля 2016, 14:49
Бизнес
Об эффективности современного рекламного ресурса рассказывает директор рекламного агентства «Азбука» Эдуард Трифонов.

Крупнейшая в Челябинске сеть рекламных digital-носителей от агентства «Азбука» представлена сотней ТВ-экранов и десятками точек собственного сетевого радио. А потому при обращении в компанию рекламодатель получает 4,5 млн прослушиваний и просмотров рекламного ролика ежемесячно. 

— Каким образом компания обеспечивает такой значительный охват аудитории рекламой?

— На эту статистику работает собственная инфраструктура — «Азбука» реализовала обширную инвестиционную программу по установке современного оборудования и развернула радио- и видеосеть в различных районах города. Плазменные экраны для трансляции наших рекламных роликов установлены в ТРЦ «Алмаз», ТРК «Родник», «Урал», ТК «Башня» и в 13 магазинах сети «Проспект». Они локализуются в прикассовых зонах, возле фуд-кортов, около эскалаторов и траволаторов, то есть в местах вынужденного скопления людей. Коротая время в очереди, покупатель становится невольным зрителем транслируемой рекламы. В этих же торговых центрах звучит и сетевое радио «Азбука». Кроме этого, радиоточки работают в самых популярных прогулочных местах города: на Кировке, в зоопарке, саду Победы, горсаду им. Пушкина и парке Гагарина. Аудиоролики не только несут рекламную информацию, но и создают определенную атмосферу мегаполиса, хорошее настроение, ведь в качестве музыкального фона используется качественная лицензионная музыка.

— Как вы обеспечиваете разнообразие контента своего рекламного канала?

— Мы не только адаптируем для наших носителей готовые ролики, предоставленные клиентом, но и производим аудио- и видеоматериалы в собственной студии. Благодаря этому агентство реализует охватные рекламные кампании, задействуя широкий круг слушателей и зрителей. Объем трансляций зависит от возможностей и пожеланий заказчика: можно выбрать для показа ролика всю нашу сеть или лишь несколько локаций, а можно сосредоточиться на отдельно взятом торговом комплексе. Ролик будет включен определенное количество раз в нужных точках вещания. Также индивидуально определяется период ротации ролика в сети. Делается это все дистанционно благодаря современному оборудованию: система автоматизирована, оператор управляет сетью вещания по интернету. Мы внимательно относимся к содержанию и качеству трансляций: например, музыкально-рекламный фон для торговых залов будет отличаться от того, что звучит в парках и скверах. Содержание вещания и его громкость могут варьироваться в зависимости от времени суток.

— Какие компании предпочитают пользоваться такой рекламой?

— Видео- и аудиореклама в ТРК решает многие маркетинговые задачи — от вывода торговой марки на рынок до целевого повышения продаж. Она актуальна и для поддержки спроса, и для популяризации услуг. Перечень пользователей не имеет ограничений. Если анализировать текущую ситуацию, среди рекламодателей около 80% — местные компании и 20% — федералы. Приятно, что у нас рекламируются крупные автомобильные бренды и уважаемые компании мирового уровня. Таким образом, они признают перспективность и эффективность нашей рекламной платформы. В целом мультимедиаформат привлекает максимально широкий круг аудитории при относительно небольших затратах на рекламную кампанию. Чтобы собрать эту аудиторию любыми другими рекламными средствами — радио и ТВ, баннерами и наружкой, придется потратить гораздо больше денег.

— То есть «Азбука» делает ставку на медийное направление в рекламе и намерена его развивать?

— Создавать сеть рекламных носителей, объединенных аудиовидеоканалом, мы начали около трех лет назад и назвали это направление indoor-рекламой. Хотя это не в чистом виде реклама для внутренних помещений: наши digital охватывают как outdoor-, так и indoor-площадки. Тем не менее мы собираемся увеличивать число рекламных носителей внутри ТРК: находясь внутри магазинов, покупатель с готовностью воспринимает рекламную информацию сразу по нескольким причинам. Он не испытывает дискомфорта, который создается погодой. Реклама в зоне шопинга застает потенциального потребителя в особом, благожелательном настроении, провоцирует его на приобретения. Да, и в отличие от FM-радио или телевизора сетевой канал невозможно отключить, он постоянно воздействует на массовую аудиторию. Так что мы как оператор digital-рекламы будем искать возможности для дальнейшего увеличения единиц техники и числа рекламных локаций в торговых комплексах и сетях.

ул. Мелькомбинат 2, участок 1, д.10

тел./факс. (351) 245-65-55

[email protected], azbuka.info